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在抖音追剧要付费了,微短剧能成字节新财富密码吗?

 2021-11-30 14:50  来源: A5专栏   老虎机游戏 撤稿纠错

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自今年1月正式进入微短剧赛道以来,抖音凭借超大流量池迅速站稳了脚跟,推出了多款爆款微短剧,“抖音追剧”从一句调侃变成了令人“上头”的潮流。

目前,大多数平台上的微短剧基本上还处于免费观看的阶段,这主要是因为微短剧的精品数量有限且用户的观看习惯还在养成当中。但据Tech星球独家获悉,近期抖音已经开始了短剧付费模式的测试,或许,短剧即将进入“付费时代”。

然而,在消费者还乐此不疲借会员看剧的当下,付费短剧能被市场所接受吗?

微短剧火爆,短剧付费的时间点已经到了?

短剧的爆火,离不开短视频平台的崛起。

据智研咨询整理的数据,截至2020年末,中国短视频用户规模已达8.73亿人,预计未来还将持续增长。这意味着按照比例,每10个人中间就有6个人有过观看短视频的行为,毫无疑问,短视频已成为当今社会中,人们消磨时间的主要方式之一。

微短剧作为短视频内容分支之一,相比于其他内容,由于有情景、有连贯的剧情,更容易吸引用户观看。同时,相比于时长较长的影视剧,微短剧的观影节奏较快,主要聚焦演员的表情动作,对布景反而没有太严格的要求,这也使得微短剧的制作成本较低,制作周期短。

随着生活节奏加快,微短剧这种紧凑又有起伏的播放模式更符合人们的观影需求。平均3-5分钟一集的剧情,意味着可以充分利用碎片化的时间追剧,这有利于扩大其受众群体。

同时,微短剧对于剧本的要求并不高。如快手上爆火的几款微短剧《这个男主有点冷》、《秦爷的小哑巴》,原文分别连载于番茄小说和米读小说,作为网文来说,这两部小说是典型的“霸总文学”,文笔一般、剧情略显老套,然而改编成微短剧之后分别有超9亿和超3亿的播放量。

微短剧独有的快节奏弱化了台词、布景、剧情等因素的影响,放大了主演之间的冲突,而正是这种差异性和冲击感,让观众大呼“上头”。

此外,相比于影视剧,微短剧的成本投入也要小得多。今年年初抖音推出的自制微短剧《做梦吧!晶晶》,邀请了金靖、李佳琦等20位明星,播放量达到了1亿,其成本也不过1000万元,这还是同一时段的微短剧成本“天花板”。与动辄上亿的大制作影视剧相比,微短剧的确算得上是“物美价廉”。

由此可见,微短剧是具有相当的市场前景与发展潜力的。在如今的市场上,各大平台在“保量”的基础上开始“求精”,而经过一年时间的市场培育,用户用短视频平台“追剧”的习惯已经初步养成,从这一方面来看,短剧付费似乎已经有了市场基础。

那么,对于抖音来说,开启短剧付费模式又意味着什么呢?

短剧付费上线,完善抖音商业版图

根据抖音发布的《2020 抖音数据报告》,截至2020年末,抖音日活用户已经突破6亿人。巨大的流量为抖音创造了多种多样的变现机会,实际上,抖音也一直在探索多样化的商业模式。

例如,电商直播兴起后,抖音第一时间进入了直播领域,据其今年5月发布的《2021抖音电商生态发展报告》显示,抖音电商2020年下半年较上半年GMV同比增长了588%;截至2021年1月,获得电商收入的主播已超百万。更为典型的是,在抖音直播间也诞生了一众有影响力的头部KOL,如罗永浩等。

与电商直播一样,短剧付费也是抖音基于巨大流量作出的另一种商业变现尝试。对于抖音来说,目前,短剧付费的意义并不在于能否赚钱、能赚多少钱,而在于完善其商业内容生态。

从长远来看,随着微短剧的精品化、正规化,会有越来越多的演员涌入这个领域,微短剧的明天,正如网剧的今天。顺着这个势头发展,付费观剧是早晚的事。而在短剧付费成为行业主流之前率先对付费方式、收费标准等进行完善,有助于抖音掌握先机。

据报道,目前抖音测试中的付费模式与小说付费模式类似,是按集收费,1集1元,一次性解锁全剧集还有优惠。这种模式与视频平台的会员制不同,反而与小说平台的收费方式类似,很显然平台并不打算为微短剧的质量买单,而是将品控的压力给到了出品方。事实上,这种模式反而能促使出品方拍出制作精良的作品,对抖音维持平台调性有利。

发展至今,抖音早已不是单纯的内容流量平台,可以看到,从电商到本地生活再到影视娱乐,抖音的业务面越来越广。一个以流量为基础、内容为血肉的泛生活生态网正在形成。

通过丰富这张生态网,抖音得以从屏幕里“走”出来,完成线上娱乐与线下生活的融合。同时,也得益于这张网商业模式之“泛”,抖音的收入结构越来越健康,抗风险能力也越来越强。

那么,对于其他商业主体来说,抖音模式是否是可复制的呢?

确切地说,想要打造另一个抖音很难,但是抖音的拓展方式可以为行业带来新的商业发展思路。尤其是对于媒体平台来说,融合发展是未来的趋势,而媒体平台本身与用户之间的关系密切,能轻易融入生活。利用好平台本身的优势,全面发展泛生活类业务,不失于是一个能保持平台活力、增加抗风险能力的办法。

如今,抖音的商业帝国已经初现雏形,消费者能否接受短剧付费并不能动摇其基本盘。或许,抖音只是在借此说明,微短剧的收割时刻已经来临。

作者 茫茫

文|松果财经(ID:songguocaijing1)

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